今年一季度，乘用车市场用一份“承压”的成绩单，为全年定下了复杂的基调。据中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会（乘联分会）数据显示，一季度狭义乘用车零售共计422.6万辆，同比下降17.4%。进入4月，这种“温差”依然存在，同时一些新的变化正在浮现——燃油车市场面临价格与油价的双重压力，而新能源车在经历短暂调整后，增长势头再度回归，市场渗透率有望突破60%。
乘联分会最新预测指出，4月狭义乘用车零售市场规模预计约为142万辆，环比小幅回落13.8%，符合传统季节性规律。但在整体平淡的背景下，新能源车预计零售86万辆，渗透率将升至60.6%。车市正从“政策驱动”向“产品驱动”艰难切换，一场围绕产品力与市场份额的淘汰赛，已然进入白热化阶段。
市场“冷热不均”，新能源重拾升势
从整体销量数字来看，4月的车市似乎有些波澜不惊，甚至略显冷清。但拨开总量的迷雾，可以看到一个日益分化的市场图景：燃油车市场持续承压，而新能源市场在经历了一季度的短暂放缓后，正重新找回增长节奏。
据乘联分会数据显示，3月燃油车零售量为79.5万辆，虽与预期持平，但与去年同期相比，下滑趋势明显。进入4月，这种压力并未缓解。一方面，国际油价持续高位运行，不断推高燃油车的日常使用成本，直接抑制了部分潜在购车需求；另一方面，燃油车价格体系在新能源“价格战”的冲击下已出现松动，消费者观望情绪浓厚，“买涨不买跌”的心态导致成交周期拉长。
4月乘用车零售预计将达142万辆，新能源渗透率有望突破60%
从整体车市来看，乘联分会最新调研透露，占市场总销量七成以上的头部厂商，4月零售目标环比均有所回落。从周度数据看，4月第一周受清明假期影响，日均零售仅2.5万辆；第二周虽回升至3.8万辆，但依然低于去年同期水平。第三周、第四周随着北京车展前新车密集发布亮相，终端客流及订单有所回升，但传导至终端交付仍需一定时间。
不过新能源市场正迎来属于自己的回暖时刻。3月新能源乘用车零售已达85.2万辆，渗透率为51.7%。而据乘联分会预计，4月这一数字将进一步提升至86万辆，渗透率突破60%的大关。这意味着，每卖出5台新车，就有3台是新能源车。
这种增长势头的回归，并非偶然。4月正值北京车展前夕，新车发布会密集上演。如果说过去的价格战更多是“伤敌一千自损八百”，那么如今自主品牌与合资品牌的重心，已全面转向产品力竞争。从自主品牌进一步扩充混动与纯电产品矩阵，到合资品牌加速投放原生电动平台车型，密集的新品投放正在有效激活此前持币观望的消费需求。市场的驱动力，正从政策补贴的“拐杖”，切换为产品本身的“双腿”。
